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“五五購物節(jié)”擦亮上海購物城市名片 中免日上引領(lǐng)線上品質(zhì)消費(fèi)潮流（1）

最近，隨著上海第三屆“五五購物節(jié)”的開幕，各種活動(dòng)正在進(jìn)行中。

這也意味著，經(jīng)過本輪疫情，上海正在加快消費(fèi)振興和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐?！拔逦遒徫锕?jié)”是由上海上千家企業(yè)和商店發(fā)起，全市動(dòng)員的綜合性消費(fèi)節(jié)。在政府和市場(chǎng)的共同配合下，成為樹立“上海購物”品牌的重要抓手。作為“國家隊(duì)”電商，“中國自由日”電商平臺(tái)全面介入，推出一系列活動(dòng)，為拉動(dòng)內(nèi)需、重振消費(fèi)提供新的消費(fèi)場(chǎng)景。

本屆“五五購物節(jié)”以“引領(lǐng)時(shí)尚定義潮流”為主題，聚焦“國際消費(fèi)季”、“全球首發(fā)季”、“全城折扣季”等各類活動(dòng)，尤其是消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)字化探索成為本屆購物節(jié)的亮點(diǎn)。今年，上海出臺(tái)《激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能引領(lǐng)時(shí)尚潮流加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》，努力實(shí)現(xiàn)“五個(gè)創(chuàng)新”:新動(dòng)能、新賽道、新平臺(tái)、新政策、新制度?！爸袊杂扇铡彪娚唐脚_(tái)打造品質(zhì)生活之旅的愿景也與之不謀而合。

作為中國免稅日和日本免稅店的官方網(wǎng)購平臺(tái)，“中國免稅日”為消費(fèi)者匯聚了來自世界各地的優(yōu)質(zhì)大牌正品。所有在售商品均由中國自由日供應(yīng)鏈直采，直接從保稅倉發(fā)貨，從源頭上解決了線上消費(fèi)缺乏正品保障的最大痛點(diǎn)。“中國自由日”致力于打造集線上線下多模式、納稅、跨境多業(yè)態(tài)于一體的一站式領(lǐng)先電商平臺(tái)。借助“五五購物節(jié)”的舞臺(tái)，為上海乃至全國探索和推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)提供新的解決方案。

作為扎根上海的央企，“中國自由日”無疑是本次購物節(jié)線上活動(dòng)的主陣地之一。據(jù)內(nèi)部人士透露，從8月底到9月底，“中國自由日”將推出品質(zhì)生活節(jié)、葡萄酒迎賓節(jié)、香水評(píng)價(jià)日、中秋節(jié)等一系列促銷活動(dòng)?；顒?dòng)期間，登錄“中國自由日”APP/微信小程序，即可開啟“正品、優(yōu)價(jià)、好物”的網(wǎng)購之旅。

“五五購物節(jié)”帶動(dòng)上海消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖，豫園升級(jí)版城市文化名片格外耀眼。(2)

第五屆五年購物節(jié)是在上海推出的全新大型消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，橫跨整個(gè)第二季度，重點(diǎn)活動(dòng)160余項(xiàng)，專題活動(dòng)920余項(xiàng)，超過52萬網(wǎng)商參與。

據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏介紹，“第五個(gè)五年購物節(jié)”帶動(dòng)了網(wǎng)上銷售的快速增長。5月全市網(wǎng)上零售額近1000億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長13%。購物節(jié)也帶動(dòng)了線下商家持續(xù)回暖。5月份，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的上海線下實(shí)物消費(fèi)1443.6億元，基本恢復(fù)到去年同期水平，部分重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)銷售額增長較快。

“五五購物節(jié)”也帶動(dòng)了重點(diǎn)行業(yè)的增長。重點(diǎn)樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，5月份，汽車銷量同比增長8.9%，SAIC上海累計(jì)意向訂單同比增長29.8%，永達(dá)、東昌、廣匯等八大經(jīng)銷商銷量同比增長16%?；瘖y品、食品、服裝、鞋帽銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。華為等各大品牌相繼發(fā)布新品，帶動(dòng)通信設(shè)備銷售額同比增長5.7%。食品飲料消費(fèi)加速復(fù)蘇，銷售額環(huán)比增長26.6%。據(jù)上海焦家電行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，家電市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，全行業(yè)銷售額同比增長41%。

在“五五購物節(jié)”期間，上海的老字號(hào)相互競(jìng)爭。自開展“國潮老字號(hào)”系列活動(dòng)促消費(fèi)以來，上海170多家老字號(hào)消費(fèi)品牌開展了200余場(chǎng)形式多樣的營銷活動(dòng)，覆蓋線下品牌門店2000余家，帶動(dòng)銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長。

老字號(hào)也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過發(fā)展垂直電商、社交電商、直播電商，打開新的空成長空間。各大電商平臺(tái)紛紛推出老字號(hào)主題營銷，設(shè)立線上“國潮老字號(hào)”專區(qū)、上海老字號(hào)館，發(fā)布“老字號(hào)美食攻略”。

端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，“五五購物節(jié)”接下來的活動(dòng)同樣精彩。首屆上海夜生活節(jié)圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”的主題，推出上海酒吧節(jié)、午夜食品店節(jié)、深夜書店節(jié)、不眠購物、上?，F(xiàn)場(chǎng)秀等180余項(xiàng)特色活動(dòng)，打造煙火、海味、時(shí)尚潮流、國際水準(zhǔn)的夜上海新形象。推出思南之夜派對(duì)、158廣場(chǎng)酒吧嘉年華、上海博物館奇妙夜等一批重磅活動(dòng)，安怡夜巷、BFC外灘楓景等一批周末限量步行街，大學(xué)路梁娜園博會(huì)市場(chǎng)等一批特色市場(chǎng)。南京路、淮海路、陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)等商圈延遲開放，60名街頭藝人在外灘等30個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行夜場(chǎng)演出，45家博物館開放夜場(chǎng)演出，35家博物館開館。

夏季的豫園商城，市民和游客可以在岳斌大廈的“舌尖上的江南”美食廣場(chǎng)，欣賞璀璨的燈光，參觀花車博覽會(huì)，聆聽九曲橋附近水景秀悠揚(yáng)的鋼琴聲，品嘗來自滬、蘇、浙、皖等省市的20多種代表性美食。

最引人注目的是豫園商城正在打造的升級(jí)版城市文化名片。2018年以來，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步和空中央豫園”三大主題進(jìn)行空升級(jí)和品牌更新?，F(xiàn)在的豫園，不僅是上海人接待各國友人的文化接待室，也是年輕人體驗(yàn)國潮、擁抱文化復(fù)興的“打卡地”。

2019年，豫園商城集中升級(jí)豫園老字號(hào)，打造傳統(tǒng)街區(qū)。百年素食館馮春宋岳樓悅升級(jí)改造，“人間小宴”名店綠波畫廊圍繞“時(shí)尚、精致、海派”定位升級(jí)改造。老廟景榮大廈旗艦店以“金衣”示人，近年來注重產(chǎn)品創(chuàng)新。

文昌街也升級(jí)為時(shí)尚的文創(chuàng)街。以“銀杏樹下的守護(hù)藝術(shù)家”為代表的豫園文創(chuàng)店，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)東方之美，打造了一系列兼具上海生活文化和西方藝術(shù)思想的產(chǎn)品。現(xiàn)有系列有《豫園記憶》、《百鳥聚枝》、《福來豫園》、《魚躍水中》、《玉新生》等。

2020年，豫園商城將從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國潮三個(gè)方面，繼續(xù)打造豫園這張升級(jí)版的城市文化名片，堅(jiān)持“用非常規(guī)的方式表達(dá)傳統(tǒng)，用炫酷的方式復(fù)古，用通俗的方式講述文化?！?/p>

去年9月，以“燈·城·秀”為主題的豫園文化之夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)升級(jí)重啟后，上海本地消費(fèi)者明顯回流，為定位為“國際范兒、上海味道、時(shí)尚潮流”的上海之夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了成功范例。

今年5月，隨著中國疫情趨于穩(wěn)定，2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)再次啟動(dòng)。以國潮文化為核心，以新媒體技術(shù)為載體，與各類IP合作，主推“豫園六點(diǎn)半”——文化之夜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)2.0版，全年舉辦以“促消費(fèi)、增動(dòng)能”為主題的系列活動(dòng)，全方位推動(dòng)豫園經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。九曲橋的船艇表演變成了真人表演。除了保留昨晚經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中廣受歡迎的琵琶和竹笛表演外，今年還特別增加了昆曲表演。

今年7月，豫園夜經(jīng)濟(jì)將再次全面升級(jí)，年底前將推出燈光、演藝、花博會(huì)陣容更強(qiáng)的升級(jí)版。未來，豫園的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將增加更多民族風(fēng)格的表演藝術(shù)內(nèi)容，充分挖掘中國文化的內(nèi)涵；在美麗的燈光和博覽會(huì)之間增加更多與市民和游客的互動(dòng)環(huán)節(jié)，營造更加歡樂的氛圍；花博會(huì)消費(fèi)品將更加豐富，質(zhì)量將進(jìn)一步提高。

為迎接即將到來的端午小長假，豫園商城將舉辦端午花神國風(fēng)廟會(huì)。五顏六色的鮮花將在豫園古色古香的建筑中綻放，“國風(fēng)”二字將在豫園得到充分展現(xiàn)。節(jié)日期間的每一天，豫園商城都會(huì)在不同時(shí)段呈現(xiàn)不同風(fēng)格的國風(fēng)表演。

正在打造升級(jí)版城市文化名片的豫園，“夜更美”。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者沈澤瑋攝